Las keywords long tail (literalmente, «palabras clave de cola larga«), son la nueva técnica que los sitios webs han encontrado para mejorar su posicionamiento en los buscadores; son términos compuestos por varias palabras, con un potencia de tráfico bajo pero con una baja competencia, lo que los hace mucho más fáciles de posicionar.  En esencia, estas keywords compuestas de una frase o una serie de palabras indican con precisión lo que un usuario está buscando al introducirlas en el cajetín de búsqueda; por eso, si el SEO de una web está correctamente configurado atendiendo a ellas, tendrá una alta posición en los resultados de búsqueda de la frase que corresponde directamente a lo que sus clientes están buscando en línea.

Por supuesto es imposible conocer todas las keywords long tail que podrían posicionar un sitio web en las primeras páginas de cualquier buscador; pero sí se puede estar atentos a ciertas claves:

• El marketing de contenidos: Aunque todavía puede comprar anuncios en línea, una de las formas más rentables y valiosas para llegar a los usuarios es a través del marketing de contenidos. Eso implica crear material online, como publicaciones de blogs, páginas web, videos o publicaciones en redes sociales, que no promocionen explícitamente su marca, pero en cambio, estimulen el interés en aquello que estamos ofreciendo.
• Usar las «long tail» para el acceso directo al producto o información: Al usar estas keywords para nuestro posicionamiento, debemos tener muy claro qué clase de usuario estamos buscando, y tener en cuenta que, cualquiera que las introduzca en su buscador, accederá directamente a nuestra web. Afinar el perfil de los visitantes de nuestra web es importante.
• Herramientas para seleccionar las mejores keywords: La mejor manera de encontrar palabras clave de cola larga de baja competencia y alto volumen es con una herramienta de keywords. Estas herramientas le permiten ingresar una palabra clave de inicialización relacionada con su web, y le devolverán las mejores opciones de «long tail». Hay algunas gratuitas, aunque el número de palabras clave y la información que proporcionan sobre ellos es limitado; también puede conectar palabras clave iniciales en una búsqueda de Google u otro buscador y usar las funciones de término de búsqueda automática y búsqueda relacionada para encontrar nuevas keywords de este tipo. Sin embargo, si se opta por herramientas de pago, devuelven no solo miles de palabras clave importantes, sino también estadísticas sobre el número de búsquedas mensuales y el nivel de competencia para esas keywords; también incluyen herramientas para la planificación de proyectos, filtros de búsqueda y estadísticas de tráfico adicionales.